部落客等「职业素人」代言广告要小心了!立法院经济委员会昨天审查通过《公平交易法》第二十一条文修正案,新增非知名公众人物、专业人士或机构的「广告荐证者」,未来若有收取报酬从事广告代言,而发生不实代言的情形,要与厂商负民事连带损害赔偿责任,最高将付出广告酬劳十倍的赔偿金额。

公平会主委吴秀明表示,收取厂商酬劳的素人或部落客若代言广告夸大不实,与广告主有「故意共同」行为时,还可依违反《行政罚法》开罚,处新台币五万元以上、二千五百万元以下罚锾。

社群网路兴起,愈来愈多部落客透过网路上发表「开箱文」或「试用心得」等,推荐某些特定商品,间接造成商品狂卖热销现象。然而,有部分部落客假借个人心得分享之名,私底下获得厂商赞助或有相当的对价关係,形成类似网路广告代言人的商业行为,衍生许多消费争议。

为规範这类问题,立委罗明才提案修法,要求素人荐证广告应负连带损害赔偿责任,以保障消费者权益。立委赵丽云则认为,大多数消费争议都因消费者误信知名公众人物或专业人士代言的广告,才去购买商品,一般素人广告的影响力其实有限。

立院经济委员会昨併案审查《公平法》修正案,最后通过公平会建议的「折衷」版本,明定广告荐证者非知名公众人物、专业人士或机构,仅于受广告主报酬之範围内,与广告主负连带损害赔偿责任。至于损害赔偿金额计算,订有十倍的上限,以产生吓阻效果。

例如,假设有美食部落客接受餐厅十万元报酬,要求在其部落格发表「美食推荐文」,一旦文章内容不实,导致浏览该篇文章的消费者权益遭受损害,消费者不但能对餐厅求偿,还可对该位部落客提出民事告诉,最多可获一百万元的损害赔偿金。

如果民众或部落客没有收取任何酬劳,纯粹只是在网路上分享个人经验或心得,则不须负连带损害赔偿责任。(相关新闻刊A3)

(中国时报)